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百叶窗供应商专业讲述其清洗与维护的方法

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百叶窗市场要求不断提高厂家升级创新成必然

百叶窗市场要求不断提高厂家升级创新成必然

来源:中化新网   发布时间:2016-6-14 10:45

    由于市场需求量极大,铝合金门窗行业在我国有着广阔的发展前景。然而,前景的看好使得多年来持续有大量的投资者纷纷涌入铝合金门窗行业,以致市场竞争日趋白热化。许多投资者为了实现差异化竞争,从铝合金门窗大行业中挖掘出一片新蓝海——高端奢华(奢华装修效果图)门窗,把目标消费者对准高端人群。
    铝合金门窗前景广阔但竞争异常激烈
    铝合金门窗因具备防腐、防水等多方面的优势,被广泛运用于厨房(厨房装修效果图)、阳台(阳台装修效果图)、卫生间(卫生间装修效果图)、卧室等各种室内空间,成为了许多家庭的必备装修材料之一。有资料显示,铝合金门窗在家庭里的运用率估量高达90%以上。而另一方面,也有资料显示,我国大多数高耗能建筑中,门窗的能源消耗占了50%。为缓解能源矛盾,国家发改委发布了《铝中长期专项规划》,要求逐步提高铝环保型门窗的使用比率。

因此,有业内人士分析,受铝合金门窗本身的性能优势,以及国家建筑铝政策的出台影响,采用节能的铝合金门窗,是我国市场发展的必然趋势;铝合金门窗行业的前景广阔,发展潜力巨大。

    然而,近年来,在建筑铝政策的推动下,国内不断地涌现了一大批铝合金铝门窗品牌。同时,由于铝合金门窗行业门槛较低,以致各种品牌的产品质量参差不齐、产品同质化严重的现象很明显。尽管铝门窗行业发展空间巨大,但铝合金门窗产品的差异性正逐渐变小,也使得竞争同样日益激烈。面对严峻的竞争环境,有许多铝门经营者靠价格竞争求得生存,甚至不得不降低铝门产品的档次。然而,效果却并不明显,甚至危及品牌存亡。
  在实践当中,防盗门企业大型促销在创意阶段必须遵循一下几个重要原则:
    一、流程复杂,执行简单。一个容易产生歧义、甚至是容易引起争执的活动,是很难为品牌加分的,这也是为什么那么多质量不高的活动能够仓促上马,在遭遇市场冷遇和挫折以后,继而导致某些企业仓促得出“促销伤害品牌”的结论,甚至开始怀疑促销活动对品牌有负面效果,在这一点上的认识上我跟张学之老师是有一定共鸣的。流程的复杂化,是为了避免活动过程带来的诸多分歧,同时也能够更好的为分解为简单的执行动作,创造必要条件。
    二、面面俱到,认真盘点。面面俱到现在是一个中性带有偏贬义的词语,但是对于大型活动,特别是活动执行阶段,是非常有必要的;经销商对于所掌握的资源,未必都非常清晰,厂商的角度不一样,特别是市场营销人员,帮助经销商理顺所掌握的资源及最有效综合运用,是厂家人员的天然义务。
    三、具复制性,便于开展。一个营销行为的价值,不仅仅在于活动取得的当下成绩,更重要的是要具备有可复制性,类似门窗 节第几届活动等等,虽然创意稍显通俗,但执行效率和执行成本往往体现在这上面。如果说单个活动的成功带有侥幸色彩的话,那么具有可复制性的活动,才是一个完整的营销策划。
    四、诉求明确,切忌多点。在以上两个原则的基础上,活动诉求显得尤为重要,能够不超过五个点的,尽量控制在五个点以内,能够不超过三个点就能把活动说清楚的,一定要控制在三个点;能够集中一个点的,那这个活动的创意必是非常优秀的。
    创意是一个企业执行整个营销活动的dna,其他企业难以模仿,即使学到一到两点,如果没有后续的支撑,也是偶然现象,画虎不成反类犬的案例时有耳闻。所以有意向开展活动的企业,一定要把握好创意阶段的规划和营销目标的确定。

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